Kurs YouTube

YouTube je jedan od vodećih društvenih servisa za deljenje video-sadržaja. Korisnici na YouTubeu mogu postavljati, gledati, ocenjivati, ali i komentarisati video-zapise drugih korisnika, a mogu i pratiti objavljivanje na omiljenim kanalima kreatora sadržaja na YouTubeu. Platforma omogućava kreiranje raznovrsnih video-snimaka koji mogu biti vlogovi, tutorijali, muzika, filmovi i još mnogo toga. YouTube takođe nudi opciju monetizacije za kreatore sadržaja, omogućavajući im da ostvare zaradu putem oglasa i pretplata.

Osim pojedinačnih korisnika, i kompanije sve više koriste ovaj društveni medij kako bi promovisale svoje proizvode i usluge preko video-sadržaja na YouTubeu. Kanali na YouTubeu postaju sastavni deo marketinške strategije mnogih brendova. Ova platforma, sa svojom ogromnom globalnom publikom, postala je nezaobilazna za društvene medije, edukaciju, zabavu, ali i za poslovno oglašavanje.

YouTube je platforma na kojoj je moguće kreirati različite video-sadržaje kao što su: klipovi, dokumentarni filmovi, trejleri, muzički spotovi, vlogovi, pa čak i TV programi, ali i još mnogo toga. Kreiranje ovakvih sadržaja postalo je popularno i među medijskim korporacijama koje kroz video-zapise na YouTubeu prepoznaju priliku za ostvarivanje interakcije sa svojom publikom. Objavljivanje sadržaja na YouTubeu moguće je nakon registrovanja naloga. To je i prvi preduslov za nesmetano kreiranje sopstvenog kanala i upravljanje njim. YouTube ima politiku zabrane neprimerenog sadržaja, što znači da određeni video-sadržaji nisu dostupni mlađim gledaocima. Naime, korisnici su u obavezi da potvrde da su punoletni kako bi pristupili sadržaju namenjenom punoletnim licima. Ova platforma postala je ne samo izvor zabave već i resurs za učenje, marketinški kanal i platforma za širenje informacija širom sveta.

Kreatori sadržaja na YouTubeu imaju različite načine za ostvarivanje prihoda. Jedan od najčešćih načina ostvaruje se putem Googleovog programa AdSense, u kome se reklame prikazuju uz video-sadržaj i kreatori zarađuju na osnovu broja pregleda i klikova na oglase. Osim toga, postoji i premijum opcija koja se bazira na pretplati, omogućavajući gledaocima da plaćaju mesečnu pretplatu kako bi pristupili ekskluzivnom sadržaju bez reklama, iznajmljivali filmove i pristupali muzici bez reklamnih prekida. Ova pretplata takođe omogućava kontrolu nad sadržajem koji nije prikladan za decu, čime je obezbeđeno bezbednije iskustvo za porodice i mlađe gledaoce.

Podaci o YouTubeu ukazuju na kontinuirani rast broja njegovih korisnika. Za razliku od Facebooka, čija popularnost stagnira, broj korisnika YouTubea konstantno se uvećava.

Opis i cilj kursa YouTube

Prvi deo kursa posvećen platformi YouTube obuhvata istoriju, funkcije i značaj ove društvene platforme. Polaznici će dobiti uvid u statističke podatke koji ilustruju ekspanziju popularnosti YouTubea, kao i zanimljive informacije poput dnevnog broja pretraženih sati video-sadržaja i količine dnevnih aploudova. U okviru ove celine takođe će se razmatrati ciljna grupa YouTubea i ukazati na određena predviđanja o njegovoj budućnosti i o njegovom uticaju na internet. Glavni cilj prvog dela kursa je da razjasni zašto YouTube privlači sve više korisnika i da ponudi ideje o novim poslovnim modelima i temama za razmatranje u kontekstu ove platforme.

U drugom delu kursa YouTube fokus će biti na ulozi i značaju marketinga na društvenom mediju YouTube. Polaznici će dublje razumeti važnost marketinga na YouTubeu i kako strategija igra ključnu ulogu u planiranju i sprovođenju marketinških aktivnosti na ovom kanalu. Strategija često oblikuje tipove video-sadržaja koje stvaraju kompanije kao njihovi kreatori. Zahvaljujući ovakvim sadržajima kompanije uspevaju da ostvare bolju povezanost sa svojim korisnicima i kupcima. 

Kurs će pokriti kreiranje i optimizaciju kanala na YouTubeu, uključujući pravilan način formiranja opisa i ulogu opisa u privlačenju publike. Takođe, biće prikazano i kako se dodaju kontakt-informacije, imejl-adresa, veb-adresa i drugi korisni linkovi na kanalu, ali i kako se YouTube koristi za istraživanje i praćenje konkurencije. Kroz kurs će biti reči i o ulozi tagova kao dopuni kvalitetnih sadržaja na ovom društvenom mediju, nakon čega će vam biti jasno koja je njihova funkcija na različitim društvenim medijima. 

Osim toga, kurs se bavi i pitanjima oglašavanja na YouTubeu i načinima efikasne komunikacije sa publikom. Cilj ovog dela kursa je upoznavanje polaznika sa svim potrebnim koracima za stvaranje vidljivog i popularnog kanala na YouTubeu koji će pomoći kompanijama da se predstave i približe onlajn-publici. Tako ćete u ovom kursu saznati zašto je YouTube izuzetno moćan alat za digitalni marketing. U ovom delu kursa saznaćete kako da iskoristite pun potencijal YouTubea za promociju proizvoda ili usluga.

Kurs YouTube odgovoriće vam na pitanja:

Šta predstavlja optimizacija za YouTube?

Optimizacija za YouTube, takođe poznata kao SEO za YouTube, predstavlja proces poboljšanja vidljivosti i rangiranja video-sadržaja na platformi YouTube. Njen cilj je privući veći broj gledalaca, povećati broj pregleda i broj pretplatnika na kanalu. Najvažniji faktor optimizacije jeste odabir odgovarajuće ključne reči koja odražava sadržaj video-zapisa kako bi se korisnicima omogućilo lako pronalaženje u pretrazi.

Osim ključnih reči, optimizacija uključuje i sledeće korake:

• kvalitetan naslov: naslov video-snimka treba da bude privlačan i da precizno opisuje sadržaj video-materijala;
• opis video-snimka: dodavanje detaljnog opisa sa relevantnim ključnim rečima, povezanim linkovima i kontakt-informacijama;
• thumbnail slika: kreiranje atraktivnih slika koje će privući pažnju gledalaca;
• engagement: podsticanje gledalaca na komentare, lajkovanje i deljenje video-snimaka;
• kvalitetan sadržaj: produkcija visokokvalitetnih video-materijala sa jasnim i relevantnim informacijama.

Optimizacija za YouTube je važna za stvaranje uspešnog kanala na ovoj platformi, jer pomaže da se video-sadržaj istakne u pretrazi i privuče ciljanu publiku.

Koja su dva glavna cilja zbog kojih se kreira sadržaj na YouTubeu?

Među najčešćim strategijama na YouTubeu raspoznaju se podsticanje prodaje i usmeravanje saobraćaja ka sajtu. Ciljevi kreiranja sadržaja za korisnike ove internet platforme mogu biti brojni, a neki od najčešćih su: da sadržaj bude pregledan, da se sadržajem ostvari prodaja, da se pomoću sadržaja podstakne saobraćaj ka sajtu. Kreiranje sadržaja usmerenog na podsticanje prodaje podrazumeva promociju proizvoda ili usluga i pozivanje gledalaca da izvrše kupovinu. Ovo se često postiže putem recenzija proizvoda, tutorijala o korišćenju proizvoda ili direktnih poziva na akciju (CTA) koji usmeravaju gledaoce ka veb-prodavnici ili drugom mestu za kupovinu.

S druge strane, usmeravanje saobraćaja ka sajtu može biti cilj za kompanije koje žele da povećaju posetu svojoj veb-stranici radi stvaranja svesti, prikupljanja informacija o korisnicima ili povećanja broja pretplatnika na svom kanalu na YouTubeu. Ovo se može postići kreiranjem relevantnih video-sadržaja koji privlače ciljnu publiku i nude dodatne informacije ili resurse na veb-sajtu. Sve u svemu, YouTube pruža raznolike strategijske opcije za kompanije kako bi postigle svoje ciljeve, bilo da se radi o uvećanju prihoda ili o povećanju prisustva na internetu.

Koji su elementi kanala na YouTubeu?

Kanal na YouTubeu predstavlja digitalni prostor na platformi u kome kreatori mogu deliti svoje video-sadržaje sa publikom. Sadržaj kanala može varirati u zavisnosti od ciljeva i interesovanja kreatora, ali obično uključuje nekoliko osnovnih elemenata.

1. Video-sadržaj: Ovo je glavni deo kanala i čine ga video-klipovi koje je kreator otpremio. Video-sadržaj može biti raznolik, uključujući tutorijale, vlogove, recenzije proizvoda, zabavne klipove, edukativne lekcije i druge vrste video-materijala.
2. Opisi (Descriptions): Za svaki video-zapis postoji opcija da se napiše opis koji objašnjava njegov sadržaj. Ovo je mesto gde se često dodaju dodatne informacije, linkovi ka povezanim resursima ili ka veb-sajtu i ključne reči za optimizaciju pretrage.
3. Thumbnail: Thumbnail je slika koja predstavlja video-snimak i prikazuje se pre nego što korisnici kliknu na njega. Ovo je važno za privlačenje pažnje gledalaca, pa se često uređuje tako da slika bude privlačna i informativna.
4. Pretplatnici (Subscribers): Ovde se prikazuje broj korisnika koji su se pretplatili na kanal. Pretplatnici su članovi publike koji prate kanal i dobijaju obaveštenja o novim video-snimcima.
5. Kategorije i oznake (Categories and Tags): Kanali često spadaju u određene kategorije (npr. zabava, obrazovanje, tehnologija) i koriste oznake kako bi se bolje rangirali u pretrazi.
6. Komentari (Comments): Korisnici mogu ostavljati komentare ispod video-zapisa, što omogućava interakciju između autora i publike.
7. Playlists: Kreatori mogu organizovati svoje video-sadržaje u plej-liste, što olakšava gledaocima da prate određene teme ili serije klipova.
8. Informacije na kanalu: Na kanalu se često nalazi rubrika „O nama”, deo u kome se opisuje svrha kanala, daju se kontakt-podaci kreatora i druge relevantne informacije.
9. Statistike i analitika: Kreatori mogu pristupiti detaljnim statističkim podacima o svom kanalu, uključujući broj pregleda, prihod od oglasa, angažman gledalaca i druge metričke pokazatelje.

Ovo su osnovne komponente koje čine jedan kanal na YouTubeu, ali mnogi kreatori prilagođavaju svoje kanale kako bi bolje odgovarali njihovim specifičnim potrebama i ciljevima.

Plan i program kursa YouTube

• YouTube – odlike
• Istorijat YouTubea
• Dostupnost YouTubea
• Važni statistički podaci koji ukazuju na trendove u vezi sa YouTubeom
• Marketing na YouTubeu 
• Glavni cilj – kreiranje sadržaja za potrebe kompanijskog poslovanja na YouTubeu
• Usmeravanje saobraćaja ka sajtu
• Podsticanje prodaje
• Komponente kanala na YouTubeu
• Vrste sadržaja na YouTubeu
• Istraživanje konkurencije na YouTubeu
• YouTube – optimizacija
• YouTube – oglašavanje
• Komunikacija sa gledaocima preko YouTubea
• Monetizacija kanala na YouTubeu