U jednom od izdanja našeg e-mail biltena, „Tehnologijom do visoke zarade“, opisali smo 3 principa za promenu dizajna postojećih logoa, zajedno sa primerima.

Pomislila sam da može biti zanimljivo da pogledamo još primera. Mnoge poznate kompanije menjaju svoje logoe. Njihova praksa je odličan referentni pregled za logo dizajnere.

Ustvari, za dizajnere uopšte.

Tehnologija štampe se menja, a kvalitetni grafički resursi su dostupni sve većem broju ljudi. Kao rezultat, više kompanija dobija kvalitetan logo za manje uloženog novca.

Drugim rečima, tražnja za servisom logo dizajna postoji i raste, ali raste i broj ljudi koji se time bavi. Zato Vam je potrebna sva konkurentska prednost koju možete da dobijete.

A kako ja to vidim, zarada leži u većem znanju od konkurenata. U ovom slučaju, znanju o tome šta se radilo i šta se radi. Znanju o trendovima. Idejama.

Uživajte:

Surovije
Nova programska šema kanala Animal Planet je okrenuta starijim gledaocima, sa više opasnog, surovog, sirovog sadržaja. Novi logo deluje neizbrušeno, oštro. Pomalo... životinjski.



Manje 3D efekta, više 3D utiska
Na novom logou je primenjena tehnika senčenja koja ustvari smanjuje 3D efekat, ali pojačava 3D utisak. Hm, kako god to zvučalo. Bez obzira, odlično izgleda.



Ista ideja, samo modernije
Stari logo izgleda zastareo. Nov logo budi radoznalost.



Jednostavnije i svežije
I ovde stari logo izgleda zastareo. Novi logo je svež, pozivajući. Idealno za jedan lanac hotela.



Pobunom do redizajna
Prvi logo za takmičenje Evrovizije koje se održavalo u Beogradu 2008. godine je izazvao talas kritika kada je objavljen. Tema, izbor nacionalnih obeležja, je sasvim u redu, ali logo izgleda kao da je kreiran za manje od 89 sekundi. Najbolje je često najjednostavnije, ali najjednostavnije nije isto što i najprostije.



Iz serifa u sans-serif
Serif klasa fontova, sa malim crtama na dnu i vrhu slova, ostavlja utisak starosti. Jedan od načina za podmlađivanje logoa kompanije je prebacivanjem u sans-serif tip fonta, koji ima „čiste“ ivice.



Iz serifa u sans-serif, verzija 2
Sans serif fontovi su postali popularni zato što se na monitoru lakše čitaju fontovi koji nemaju „crtice“ oko slova. Zbog Interneta, sans serif fontovi izgledaju modernije. A kada Reader’s Digest, magazin sa najvećom cirkulacijom na svetu i ukupnim tiražom od preko 40 miliona primeraka godišnje „prebaci“ svoj logo na sans-serif, taj potez je vredan pažnje. Sans, sans...



Elegantnije
Elegantnija boja, elegantniji font, elegantniji raspored elemenata. Super.



Više boja, više pokreta, za nove fanove
Novi logo Azijske Fudbalske Konfederacije komunicira sa fanovima koji odrastaju okruženi kvalitetom medija koji nije postojao pre 10 godina.



Nije moderno, ali nije ni potrebno
Omaha Steaks je najveći prodavac šnicli putem pošte na svetu. Ova porodična kompanija posluje pet generacija i ovih godina ostvaruje promet veći od 300 miliona dolara godišnje. Za njihove proizvode važi da su besprekornog kvaliteta. Kada imate takvu reputaciju, ponekad nije potrebno da učinite logo modernijim. Novi logo je i dalje „starog“ dizajna, ali je bolji, jači.



Kako pretvoriti uštogljenu kompaniju u super-cool, jednim potezom
Ako radite na poslu redizajna korporativnog identiteta preduzeća koje ima uštogljen logo i imidž, kao što je to bio slučaj sa proizvođačem računara i druge elektronike, kompanijom Packard bell, eto razloga da se smešite. Novi redizajn je toliko nov da ne samo da menja grafiku nego i kompletan utisak o kompaniji i njenim proizvodima.



Ja sam sajt
About.com je sajt sa originalnim sadržajem na SVE teme, sa godišnjom posetom od preko 400 miliona ljudi. Novi logo nam kaže: „Kada želite da pročitate opis na temu koja Vas interesuje, postoji samo jedan sajt koji treba posetiti.“ Pa, možda. Bez obzira, novi logo ostavlja jači utisak.



Jednostavnije i uobličenije
Za mnoge logoe koji su redizajnirani u poslednje tri godine možemo da kažemo da su pojednostavljene i uobličenije verzije prethodnih rešenja. Evo čistog primera takvog redizajna.



3D i mekše
Ista ideja „ispričana“ 3D tehnikama. Lepo. Font je manje agresivan.



Baš kako logo kaže
Većina kompanija nema naziv koji se direktno može grafički predstaviti. Jedna od kompanija koja to može, ima logo sa grafikom jabuke i ugriza. Apple. Jack in the box, jedan od najvećih lanaca brze hrane u Americi, takođe može da grafički predstavi naziv kompanije. A kad može, što da ne.



Skoro da je isto, a opet, nije
Kada sada pogledam stari i novi logo jednog od najvećih distributera fotografija na svetu, pitam se: „Zašto odmah nisu kreirali logo sa zaobljenim fontom?“



Ako grafički možete da predstavite šta je to što nudite, što da ne
Plava strelica simbolizuje putokaz. A Garmin spada u vodeće svetske proizvođače proizvoda za mobilnu navigaciju. Većina kompanija nema privilegiju da na jednostavan način grafički pokaže šta je to što nude. One koje mogu, samo napred.



Iz zelenog u plavo-crveno-belo
Plava, crvena, bela. Mnoge zemlje imaju ove boje u svojim zastavama i nacionalnim obeležjima. Ako radite redizajn za nacionalni brend, ovo je jedna od opcija koju vredi testirati.



Bogatije
Novi logo je obogaćen velikom 3D grafikom. Detalj 1: razmak između slova je u novoj verziji manji, čime se stvara kompaktniji, jači utisak. Detalj 2: font novog logoa je malo tamniji. Tamnije je jače.



Re-redizajn
Posle više od 100 iteracija, novi dizajn MTV-a je ustvari dizajn od koga je sve i počelo. Ha!



Kada stari logo izgleda... staro
Michaels je najveći lanac prodavnica proizvoda ručne izrade, dekoracija i umetnina na svetu. Blago i milo. Novi logo je baš takav. Ko bi rekao da iza ovakvog logoa stoji kompanija koja zapošljava preko 12 hiljada ljudi i ostvaruje oko 4 milijarde dolara prometa godišnje.



Od a do z
Logo najveće Internet prodavnice na svetu je jednostavan, komunicira da je sajt, idealan je za štampu (svakog minuta hiljade proizvoda kupljenih preko Amazon-a se poštom šalje kupcima) i uverava da je izbor najveći... famoznom strelicom od a do z. Najbolje ideje su često najjednostavnije.



Nadalje bez znaka
Ovo je velika promena. Ogromna. Fujifilm je odlučio da kompletno izbaci grafički znak iz logoa. Samo font. I jedna mala, nepotpuna, crvena linija.



Kada se često menjate, često se menjajte
Madona to radi. Apple to radi. I Pepsi to radi. Stalno menjaju način na koji se predstavljaju. Zamislite da Coca-Cola napravi ovako veliku promenu u dizajnu svog logoa i znaka. Sa druge strane, kada steknete dinamičan imidž kompanije ili profesionalca koji se menja, onda je promena dizajna logoa očekivana i odlično prihvaćena.



Lakše nego što izgleda
Videocon je industrijski konglomerat sa sedištem u Indiji. Najveći je proizvođač potrošačke elektronike i kućnih uređaja u Indiji. Novi dizajn je elegantan, a jednostavan za kreiranje.



Kada predstavljate sve logoe sveta, kako se predstaviti?
Brandsoftheworld.com je jedan od sajtova koji treba da bude u prstima svakog dizajnera. Kako uopšte predstaviti sajt koji sadrži sve logoe sveta? Možda baš logoom koji se po ničemu ne ističe, ali je dovoljno autoritativan. Sivo, izduženo.



Ne po svaku cenu kako logo nagoveštava
Link znači karika. Veza. Ali, nije neophodno da grafički predstavimo šta logo „govori“. U nekim situacijama je nepotrebno. Novi logo Link Group-a je jači.



Zašto ne ranije?
PayPal je jedna od najvećih kompanija za posredovanje u kupovini proizvoda preko Interneta. Stari logo je dovoljno prost da je bilo vreme da se zameni novim. Novi logo nije fascinantan, ali je dovoljno dobar.



Tajna je u detaljima
Qantas je najveći avio prevoznik u Australiji. Novi logo ima pojačanu boju, smekšan font. Ali, najbolja izmena je u detalju: noge kengura su u novom logou aktivnije, dinamičnije, u žustrijem pokretu. Kao rezultat, ceo logo je dinamičniji.



Ružno i blesavo, a opet... radi
Novi dizajn logoa japanske kompanije Wacom je ružan i blesav. Ali, u ekstremno konkurentnom okruženju novog talasa dizajniranja svega i svačega, izdvaja se.



Mali 3D
QVC je najveći kanal za TV kupovinu na svetu. Novi logo ima 3D detalj koji celom logou daje dimenziju bez koje novi dizajn ne bi funkcionisao.



Ne neophodno, ali... u trendu
I jedan i drugi logo su ubedljivi. Jakih boja. Živi. Redizajn i nije bio neophodan. Novi logo, sa druge strane, jeste jednostavniji i uobličeniji. A to jeste trend.



3D i jače
Font je malo tamniji. Grafika je u potpunosti zamenjena, prateći trend šarenila i 3D-a. Krajnji rezultat je logo koji ostavlja jači utisak.



Više pokreta
Jedan od dobrih saveta za redizajn: pogledajte elemente postojećeg logoa i proverite na koji način im možete dati više pokreta. Proverite i kako logo izgleda sa bojom u pozadini, kao dodatak.



Na kraju, primer sa vrha posta, Syfy.

Ovaj primer redizajna mi je čudan. SciFi je vodeći svetski televizijski kanal sa temom naučne fantastike. Kao takav, okrenut je specifičnoj populaciji ljubitelja knjiga, fantazija, računara, igrica. Novi logo je elegantan, ali nekako mi ne odgovara ciljnoj publici. Dodatno, nije promenjen samo logo već i ime, iz SciFi u Syfy. Objašnjenje za ovo je da kanal želi da bude pun vlasnik svog naziva, a ne da se zove generičkim nazivom koji mogu da koriste i drugi.

Hm, ovo otvara celu novu polemiku imenovanja, brendiranja i korporativnog identiteta. Nekom drugom prilikom.

Šta Vas još može interesovati:

Odseci za štampani, web, video ili new media dizajn na ITAcademy.