Kurs Facebook PPC – Interface and Metrics

Facebook je druga najpopularnija mreža za PPC oglašavanje, odmah iza Googlea. Veliki broj korisnika na ovoj društvenoj mreži doprineo je razvoju oglašivačke platforme koja omogućava kreiranje i plasiranje različitih oglasnih kampanja. Poput Googleove partnerske mreže, Facebook nudi značajan potencijal za ciljanje odgovarajuće publike i postizanje uspešnih rezultata u onlajn-oglašavanju po principu naplate po kliku.

Platforma za oglašavanje na Facebooku je Facebook Ads Manager. Ovaj alat posebno je funkcionalan prilikom kreiranja i vođenja kampanja Facebook PPC marketinga. Facebook Ads Manager je takođe i praktično rešenje za vođenje poslovnih stranica na ovoj društvenoj mreži. Preko Facebook Ads Manager alata moguće je sastavljati oglase i upravljati njima, definisati specifične ciljne grupe zahvaljujući različitim mogućnostima targetiranja, upravljati budžetom oglašavanja, određivati mesto prikazivanja oglasa i pratiti i analizirati rezultate. Takođe, moguće je generisanje izveštaja o performansama oglasa. Facebook Ads Manager pruža sveobuhvatnu kontrolu nad oglašivačkim kampanjama na Facebooku.

U okviru ovog kursa fokusiramo se na organizaciju opcija i metričkih podataka na Facebook oglašivačkoj platformi. Kroz kurs ćete naučiti kako organizovati svoj oglašivački nalog na Facebooku i kako pratiti relevantne metrike. Otkrićete veliki značaj i prednosti koje ova platforma pruža oglašivačima, kao i kako pristupiti ciljnoj publici na efektivan način. Na kraju kursa, bićete u mogućnosti da bolje razumete i iskoristite sve mogućnosti koje Facebook oglašavanje pruža kompanijama.

Opis i cilj kursa Facebook PPC – Interface and Metrics

Kurs o Facebook PPC interfejsu i metrikama sastoji se iz pet celina. Prvi deo kursa posvećen je kreiranju Facebook Ads Manager naloga i upoznavanju sa interfejsom ovog alata. Druga celina kursa posvećena je detaljnom prikazu izgleda naloga, sa posebnim akcentom na pregled kampanje i njene metričke podatke. U ovom delu, Facebook Ads Manager korišćen je za demonstraciju metričkih podataka i za predstavljanje različitih izveštaja koji su dostupni kroz ovaj alat.

Facebook Ads Manager omogućava pregled svih kampanja koje su pokrenute putem određenog oglašivačkog naloga. To je i glavni deo interfejsa za jednog PPC menadžera, jer on u njemu provodi najviše vremena, kreirajući i analizirajući kampanje. Takođe, u okviru ovog kursa biće predstavljeno i kako brzo i lako da izmenite kampanju preko prikazanog interfejsa. U okviru opcije Ads Manager, Facebook prikazuje sve relevantne podatke o aktivnosti kampanje, kao što su naziv, status, strategija licitacije, budžet, doseg, broj prikaza, postignuti rezultati, vreme završetka kampanje, cena po ciljnom rezultatu, potrošnja i frekvencija prikaza. Svi metrički kriterijumi sa metričkim prikazima mogu se prilagoditi prema potrebama koje se traže u okviru jednog izveštaja oglašivača.

U okviru kursa, poseban deo je posvećen Business alatima ili dodatnim alatima koji su korisni u oglašivačkoj praksi. Ti alati su predstavljeni kroz pet naprednih grupa koje obuhvataju upravljanje poslovanjem, oglašavanje, analizu i izveštaje, angažovanje korisnika, te prodaju proizvoda i usluga. Svaka od ovih naprednih opcija predstavljena je kroz njen pregled i metričke izveštaje; sve one su detaljno objašnjene kroz pažljivo birane slike ekrana. Na taj način se upoznajete sa mogućnostima koje pruža Facebook PPC oglašivačka platforma i stičete uvid u napredne alate koji vam pomažu da efikasnije upravljate oglašavanjem i postignete bolje rezultate.

Na kursu će biti reči i o Facebook (Meta) Pixelu, njegovom opštem značaju, postavci i funkciji u oglasnoj praksi.

Kurs Facebook PPC – Interface and Metrics odgovoriće na pitanja:

Čemu služi Facebook Ads Manager?

Facebook Ads Manager predstavlja oglasni alat koji služi za upravljanje oglašavanjem na Facebooku, ali i Instagramu. Ovaj oglašivački alat omogućava kreiranje, praćenje i optimizaciju oglasa na obe društvene platforme. Kroz Facebook Ads Manager, korisnici mogu da definišu ciljnu grupu, postave budžet, izaberu vrstu oglasa, odaberu lokacije prikazivanja oglasa i prate performanse kampanje kroz metrike i izveštaje. Takođe, Facebook Ads Manager omogućava kreiranje oglasa u različitim formatima, koji mogu biti slike, video-zapisi, slajdovi ili karuseli. Osim toga, korisnici mogu da prate rezultate oglasa, vrše A/B testiranje, vrše remarketing i optimizuju kampanje kako bi postigli bolje rezultate u oglašavanju na Facebooku i Instagramu.

Čemu služi opcija Account Overview u okviru Facebook Ads Managera?

Opcija Account Overview u okviru Facebook Ads Managera služi za pružanje pregleda svih relevantnih informacija o oglašivačkom nalogu. Ovde možete videti osnovne podatke o nalogu, kao što su ukupan broj kampanja, troškovi oglašavanja, konverzije i drugi ključni pokazatelji performansi. Takođe, možete pristupiti detaljnijim izveštajima i analizama kako biste bolje razumeli rezultate kampanja i identifikovali trendove. Ova opcija omogućava brz i efikasan pregled stanja oglašivačkog naloga i pruža uvid u ukupne performanse kampanja. To vam pomaže da donesete informisane odluke i optimizujete svoje oglašavanje kako biste postigli bolje rezultate. Drugim rečima, Account Overview u Facebook Ads Manageru vam pruža holistički uvid u stanje vaših naloga i omogućava vam da donesete informisane odluke o vašem oglašavanju i strategiji na društvenim mrežama.

Koje su strukturne celine u interfejsu Facebook Ads Managera?

Interfejs Facebook Business Suitea sastoji se od nekoliko strukturalnih celina koje imaju svoje funkcionalnosti i namene. Prva celina je Overview ili Pregled, gde možete videti osnovne statistike i rezultate za sve svoje povezane Facebook i Instagram naloge. Druga celina je Campaigns, tj. kampanje koje su objavljene ili pripremljene za objavljivanje, gde možete kreirati i voditi objave na Facebooku i Instagramu, zakazivati objave i upravljati kalendarom sadržaja. Treća celina je Ads Reporting ili Izveštaji, gde možete pristupiti detaljnim analizama i izveštajima o performansama svojih objava i oglasa. Četvrta celina je Audiences – Publika, odeljak u kom je moguće kreirati publiku pred kojom želimo da se prikazuju oglasi. Ovo je odeljak Facebook Ads Managera u kom se targetiraju ciljne grupe shodno reklamnoj kampanji koja se plasira na društvenim platformama. Pretposlednja celina je Billing and Payments, u okviru koje se unose podaci o plaćanju i u kojoj je moguće ispratiti sve platne aktivnosti naloga na društvenoj platformi. Poslednja opcija ili celina Facebook Ads Managera je Ad Account Settings ili Postavke, gde možete podešavati opcije i parametre za svoje naloge, primati obaveštenja i prilagoditi svoje preferencije. Sve ove strukturalne celine omogućavaju vam efikasno upravljanje poslovnim nalozima i kampanjama na Facebooku i Instagramu.

Plan predavanja kursa Facebook PPC – Interface and Metrics

• Facebook oglašavanje – interfejs 
• Account overview deo interfejsa 
• Campaign deo interfejsa 
• Metrike 
• Performanse (Performance)
• Interakcije (Engagement)
• Konverzije (Conversions)
• Postavke (Settings)
• Testiranje (A/B Test)
• Optimizacija (Optimization)
• Pratičan deo – predstavljanje funkcionalnosti na interfejsu Facebook oglasnog servisa
• Business tools
• Manage Business
• Advertize
• Analyze and Report
• Praktičan deo – predstavljanje osnovnih funkcija opcije Business tools